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　　建筑装饰行业报告/庞文报告 PAGE 1 建筑装饰行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告 目录 TOC \h \z 14518 申明 3 17034 一、建筑装饰产业未来发展前景 3 11986 (一)、我国建筑装饰行业市场规模前景预测 3 291 (二)、建筑装饰进入大规模推广应用阶 4 26469 (三)、中国建筑装饰行业的市场增长点 4 29934 (四)、细分建筑装饰产品将具有最大优势 5 17298 (五)、建筑装饰行业与互联网等行业融合发展机遇 5 2394 (六)、建筑装饰人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 6 7322 (七)、建筑装饰行业发展需要突破创新瓶颈 7 2050 二、建筑装饰行业政策环境 7 7555 (一)、政策持续利好建筑装饰行业发展 7 16455 (二)、建筑装饰行业政策体系日趋完善 8 7325 (三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 8 11561 (四)、宏观环境下建筑装饰行业定位 9 6960 (五)、“十三五”期间建筑装饰业绩显著 9 10700 三、建筑装饰企业战略目标 10 3283 四、建筑装饰行业政策背景 10 11354 (一)、政策将会持续利好建筑装饰行业发展 10 21597 (二)、 建筑装饰行业政策体系日趋完善 11 26429 (三)、建筑装饰行业一级市场火热,国内专利不断攀升 11 29140 (四)、宏观经济背景下建筑装饰行业的定位 12 7320 五、2023-2028年建筑装饰产业发展战略分析 12 16415 (一)、树立建筑装饰行业“战略突围”理念 12 8133 (二)、确定建筑装饰行业市场定位，产品定位和品牌定位 13 16658 1、市场定位 13 32670 2、产品定位 14 29457 3、品牌定位 15 2082 (三)、创新力求突破 16 17570 1、基于消费升级的技术创新模型 16 32313 2、创新促进建筑装饰行业更高品质的发展 17 7582 3、尝试格式创新和品牌创新 18 20132 4、自主创新+品牌 18 29413 (四)、制定宣传方案 20 29017 1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 20 16579 2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 20 3296 3、学会利用互联网营销 21 26983 六、建筑装饰行业存在的问题分析 21 360 (一)、基础工作薄弱 21 8214 (二)、地方认识不足,激励作用有限 21 425 (三)、产业结构调整进展缓慢 22 3847 (四)、技术相对落后 22 20442 (五)、隐私安全问题 22 5384 (六)、与用户的互动需不断增强 23 10044 (七)、管理效率低 24 8537 (八)、盈利点单一 24 24326 (九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 25 10087 (十)、法律风险 25 31163 (十一)、供给不足,产业化程度较低 25 12616 (十二)、人才问题 26 11316 (十三)、产品质量问题 26 3879 七、2023-2028年建筑装饰业竞争格局展望 26 477 (一)、建筑装饰业经济周期分析 26 21248 (二)、建筑装饰业的增长与波动分析 27 12279 (三)、建筑装饰业市场成熟度分析 27 865 八、建筑装饰行业未来发展机会 28 30691 (一)、在建筑装饰行业中通过产品差异化获得商机 28 1291 (二)、借助建筑装饰行业市场差异赢得商机 29 14525 (三)、借助建筑装饰行业服务差异化抓住商机 29 31388 (四)、借助建筑装饰行业客户差异化把握商机 30 4814 (五)、借助建筑装饰行业渠道差异来寻求商机 30 4793 九、建筑装饰行业企业差异化突破战略 31 21412 (一)、建筑装饰行业产品差异化获取“商机” 31 16460 (二)、建筑装饰行业市场分化赢得“商机” 32 22479 (三)、以建筑装饰行业服务差异化“抓住”商机 32 30150 (四)、用建筑装饰行业客户差异化“抓住”商机 32 14223 (五)、以建筑装饰行业渠道差异化“争取”商机 33 920 十、“疫情”对建筑装饰业可持续发展目标的影响及对策 33 32255 (一)、国内有关政府机构对建筑装饰业的建议 33 31543 (二)、关于建筑装饰产业上下游产业合作的建议 34 26234 (三)、突破建筑装饰企业疫情的策略 34 17248 十一、建筑装饰成功突围策略 35 14928 (一)、寻找建筑装饰行业准差异化消费者兴趣诉求点 35 12165 (二)、建筑装饰行业精准定位与无声消费教育 35 30986 (三)、从建筑装饰行业硬文广告传播到深度合作 36 15231 (四)、公益营销竞争激烈 36 1987 (五)、电子商务提升建筑装饰行业广告效果 36 22013 (六)、 建筑装饰行业渠道以多种形式传播 37 18536 (七)、强调市场细分，深耕建筑装饰产业 37  申明 中国的建筑装饰业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，建筑装饰业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。 本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出建筑装饰行业真正有价值的信息，并结合当前建筑装饰行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。 一、建筑装饰产业未来发展前景 随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。建筑装饰技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，建筑装饰的应用将成为未来的新趋势。 (一)、我国建筑装饰行业市场规模前景预测 建筑装饰技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对建筑装饰的应用需求也会增加。 (二)、建筑装饰进入大规模推广应用阶 中国建筑装饰技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。 目前，国内的建筑装饰已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用建筑装饰的时代已经到来。 (三)、中国建筑装饰行业的市场增长点 据不完全统计，建筑装饰行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个建筑装饰市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。 渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的建筑装饰行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。 (四)、细分建筑装饰产品将具有最大优势 随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括建筑装饰管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与建筑装饰相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。 (五)、建筑装饰行业与互联网等行业融合发展机遇 互联网对建筑装饰的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 建筑装饰电子商务将迅速发展。业界建立了建筑装饰质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测建筑装饰质量和重要安全指标，实现建筑装饰监管前后，密切之间的紧密事件联系。 繁荣的供应形式。继续支持建筑装饰产业与互联网等产业的融合与发展，丰富建筑装饰产业的新模式和新业务形式。 这是当前社会资本更加关注的，建筑装饰产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是建筑装饰行业与相关产业整合发展的案例，是建筑装饰产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生建筑装饰行业的无数新模式和新格式。 从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进建筑装饰产业的发展。以前，建筑装饰利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持建筑装饰行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进建筑装饰行业的发展中发挥巨大作用，并使建筑装饰行业得以找到新的利润点。建立新的建筑装饰产业发展盈利模式和发展模式。 (六)、建筑装饰人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 加强人才支持，推进建筑装饰相关专业建筑装饰体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大建筑装饰专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区建筑装饰从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的建筑装饰团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。 人才，尤其是专业人员，是建筑装饰行业发展的基础。目前，人才已成为制约建筑装饰行业发展的重要因素。如何解决建筑装饰专业人士的问题，不仅需要改进高校的建筑装饰。建立专业人才的建筑装饰体系，建立满足市场需求的建筑装饰专业，正确定位建筑装饰专业人才，还需要建立建筑装饰专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的建筑装饰专业人才的建筑装饰体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际建筑装饰产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的建筑装饰技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的建筑装饰人才培训体系合作，并初步打算引进国外建筑装饰技术人才培训是快速建立中国建筑装饰人才培训体系的重要途径。 (七)、建筑装饰行业发展需要突破创新瓶颈 建筑装饰的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对建筑装饰的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，建筑装饰需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。 二、建筑装饰行业政策环境 (一)、政策持续利好建筑装饰行业发展 政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋建筑装饰、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为建筑装饰行业前景将会更加辽阔。 (二)、建筑装饰行业政策体系日趋完善 近年来,国内建筑装饰产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。 2019年,公开数据表明公出台三项与建筑装饰紧密相关的政策文件,为建筑装饰发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于建筑装饰管理的文件,在建筑装饰行业发挥了重要影响；针对建筑装饰业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于建筑装饰发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。 (三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。 同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对建筑装饰领域的大力投入,国内建筑装饰技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开建筑装饰专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。 (四)、宏观环境下建筑装饰行业定位 产业链下游用户诉求及服务区别较大 (五)、“十三五”期间建筑装饰业绩显著 建筑装饰因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设建筑装饰,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥建筑装饰的物联化、互联化和智能化的特点。 未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是建筑装饰的建设可带来的效应。立足建筑装饰建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使建筑装饰的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。 2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与建筑装饰发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。 三、建筑装饰企业战略目标 建筑装饰公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有建筑装饰品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设建筑装饰直销店、店铺。 四、建筑装饰行业政策背景 (一)、政策将会持续利好建筑装饰行业发展 政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+建筑装饰，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信建筑装饰行业的前景广阔。 (二)、 建筑装饰行业政策体系日趋完善 近年来，国内建筑装饰产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。 2019年，相关数据展示了与建筑装饰密切相关的三项政策文件，为建筑装饰的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关建筑装饰管理的文件，这些文件在建筑装饰行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对建筑装饰业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《建筑装饰发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展建筑装饰的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。 (三)、建筑装饰行业一级市场火热,国内专利不断攀升 在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，建筑装饰主要市场的知名度也在不断增加。 同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在建筑装饰领域的投资，国内建筑装饰技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的建筑装饰公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内建筑装饰市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。 (四)、宏观经济背景下建筑装饰行业的定位 在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异 五、2023-2028年建筑装饰产业发展战略分析 (一)、树立建筑装饰行业“战略突围”理念 随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。建筑装饰行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。 1、技术部门和市场营销部门对国内外建筑装饰行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。 2、在论证的基础上，做出突破建筑装饰产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。 (二)、确定建筑装饰行业市场定位，产品定位和品牌定位 建筑装饰行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。 1、市场定位 建筑装饰行业的市场定位是指竞争对手现有建筑装饰产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。 比如建筑装饰市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。 2、产品定位 建筑装饰行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 建筑装饰行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。 可以使用：建筑装饰行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。 建筑装饰行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。 适应性原则包括两个方面。首先，建筑装饰行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是建筑装饰行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。 竞争原则也可以称为差异原则。在建筑装饰行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。 可以看出，建筑装饰行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。 3、品牌定位 建筑装饰行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。 建筑装饰行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。 消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的建筑装饰行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。建筑装饰品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是建筑装饰品牌定位的重点。 (三)、创新力求突破 只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，建筑装饰行业公司也是如此。 1、基于消费升级的技术创新模型 90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，建筑装饰创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。 中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，建筑装饰技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。 基于消费升级的建筑装饰技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。 2、创新促进建筑装饰行业更高品质的发展 建筑装饰行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。 过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统建筑装饰的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在建筑装饰新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。 3、尝试格式创新和品牌创新 对于建筑装饰行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。 中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。 4、自主创新+品牌 没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。 大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。 “中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。 建筑装饰行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但建筑装饰品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。 从企业的角度来看，同一类建筑装饰，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的建筑装饰的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。 当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前建筑装饰市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，建筑装饰市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界建筑装饰知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的建筑装饰品牌和树立良好的建筑装饰品牌形象已变得空前重要和紧迫。 (四)、制定宣传方案 1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动建筑装饰行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使建筑装饰品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。 2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 什么是建筑装饰行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现建筑装饰品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。 3、学会利用互联网营销 建筑装饰在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播建筑装饰品牌并建立口碑效应的最佳途径。 六、建筑装饰行业存在的问题分析 (一)、基础工作薄弱 建筑装饰相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言, 建筑装饰管理能力或许还不能适应工作需要。 (二)、地方认识不足,激励作用有限 个别地方对建筑装饰的迫切性和困难性认识不足, 片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与建筑装饰的关系, 建筑装饰工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。 (三)、产业结构调整进展缓慢 近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于建筑装饰的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对建筑装饰主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的建筑装饰行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。 (四)、技术相对落后 国内建筑装饰行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如建筑装饰设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。 (五)、隐私安全问题 针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解建筑装饰产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,建筑装饰行业个层面技术将会不断成熟,攻击建筑装饰产业系统将会更加困难。 高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴建筑装饰行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。 对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。 (六)、与用户的互动需不断增强 随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着建筑装饰行业技术的大量投产使用, 建筑装饰数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展建筑装饰行业服务领域和内容,促进建筑装饰行业服务效率的提升,实现可持续发展。 (七)、管理效率低 缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。建筑装饰行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。 再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的建筑装饰行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了建筑装饰行业在互联网＋时代走的很慢。 最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。建筑装饰行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。 (八)、盈利点单一 现有的建筑装饰行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。 建筑装饰行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到建筑装饰本质上是行业宏观服务汇聚,围绕建筑装饰行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需

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